«Коммерсант» написал, что по итогам 2023 года рынок носимой электроники в России (наушники, умные часы, фитнес-трекеры) ожидает падение спроса до 20%. Источники издания связывают тенденцию с сокращением поставок популярных брендов, а также перенасыщением рынка подделками.
Новые бренды из Китая, которые вышли на рынок, удовлетворяют спрос только в нижнем и среднем ценовых сегментах. Большое количество контрафакта на рынке снижает интерес покупателей к наушникам и портативным колонкам, поскольку есть шанс нарваться на неофициальную продукцию.
После ухода мировых производителей подлинная продукция вымылась с рынка, а поддельная к концу года сравнялась с ней в цене.
По информации «F+ tech — Марвел», доля малоизвестных брендов наушников на рынке по итогам первых десяти недель 2023 года составила 46.2% в штучном выражении. Доля наушников JBL упала с 22.9% до 6.6%, колонок — с 32% до 16%.
Собеседники «Ъ» сообщили, что после легализации параллельного импорта JBL в Россию завезли большой объем подделок продукции бренда.
Товар въезжал по декларациям соответствия, оформленным на подлинную продукцию. Внешне подделки не отличались от оригинала — раньше так качественно подделывали только Apple.
Значительно сократились продажи колонок премиальных брендов: Harman Kardon — на 81%, Sony — на 67%, Marshall — на 48%.
Представители «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что некоторые производители предлагают товары, «схожие по внешнему виду с разработками брендов-лидеров», подчеркивая, что «при этом они не являются подделками или контрафактом». Средний чек на TWS наушники у ритейлера за год снизился на треть, до 2.8 тысяч рублей.
